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苏宁无人店卖什么东西呢?苏宁无人店为什么是体育用

时间:2017/9/17 4:00:40   作者:管理员   来源:http://www.nonfort.com   阅读:1860   评论:0
内容摘要:  8月28日,苏宁的首家无人店也正式对外开放,我们成了最早一批体验者。有意思的是,这家店售卖的商品和市面上的其他无人店不大一样,不再是食品快消,而是体育用品。那么苏宁无人店为什么是体育用品?  在南京徐庄苏宁生活广场的入口处,可以看到一个挂满运动服饰、体育周边的玻璃房子,这个集...

  8月28日,苏宁的首家无人店也正式对外开放,我们成了最早一批体验者。有意思的是,这家店售卖的商品和市面上的其他无人店不大一样,不再是食品快消,而是体育用品。那么苏宁无人店为什么是体育用品?

  在南京徐庄苏宁生活广场的入口处,可以看到一个挂满运动服饰、体育周边的玻璃房子,这个集合了苏宁优趣店以及苏宁体育等多业态产品的玻璃房子,有一个很具画面感的的名字苏宁体育Biu。“Biu这样一个拟声词代表着年轻、快速、活力,苏宁无人店项目负责人张力这样解释店名的由来。

  在中国,体育用品消费市场的增速是毋庸置疑的。看看各大城市迪卡侬门店的火爆程度,就知道体育消费市场有多大。

  不过问题在于,消费者在购买体育用品时,往往需要花费一些时间去体验和比较尤其是对服饰品类有试穿需求并不符合“随买随走”的商品属性。这可能导致,一方面不能很好发挥无人便利店的快捷性优势,另一方面也很容易形成拥挤和排队的现象。

  苏宁无人店目前的选址主要依托现有的门店,这些门店大多位于城市的核心地段,而苏宁易购希望通过无人店这种体验式场景和年轻化的形象,吸引更多的消费者走进门店,尤其是那些被线上带走的年轻消费者,从这个角度来看,无人店对于苏宁来说更像一个零售IP,帮助门店拓展辐射半径同时增强用户粘性。

  与传统便利店一样,无人便利店要想做成一门赚钱生意,除了提升门店运营效率,开店密度也是重中之重,规模化的门店铺设可以帮助公司极大的提升供应链效率。而巨头们想要形成对社区流量入口以及大数据的获取,也需要足够的门店规模做支撑。

  而便利店是一个受地域限制较大的业态,跨地区的门店、供应链运营能力不是靠单纯的资本投入就能一蹴而就,所以目前国内便利店市场还是十分零散,最大的玩家市场份额也不过4%。另外,一些定位于社区内的无人店,前期还面临逐个与物业公司谈判的难题,在规模化复制方面面临更多阻碍。

  苏宁想要通过对不同品类无人店的尝试,找到适合做无人服务的品类和门店区域,然后将实验成果应用到现有门店的改造中,比如将门店中某个位置做成无人服务区域,通过对消费者的整个活动轨迹的记录来不断优化门店动线设置。


标签:体育用品专卖店 
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